Landing page sering digunakan sebagai media promosi. Maka dari itu banyak orang yang membuat landing page dengan teknik copywriting. Berikut adalah cara membuat landing page dengan teknik copywriting.Namun sebelum itu, saya akan mengingatkan kembali istilah istilah yang digunakan pada copywriting.
– Copy : Teks yang digunakan dalam marketing.
– Copywriting : Proses atau teknik penulisan copy.
– Copywriter : Seorang penulis copy
– Konversi : Ketika target pasar anda mengambil tindakan yang anda inginkan.
– AIDA : Formula untuk menghasilkan struktur copy yang baik. Terdiri dari Attention, Interest, Desire, dan Action.
Cara membuat Landing Page dengan teknik copywriting
1. Tentukan sebuah tujuan dari landing page yang akan anda buat
Landing page harus mempunyai sebuah tujuan akhir. Contohnya :
– Membeli produk
– Memasukkan akun email
– Mendaftarkan akun
– Menghubungi anda
– Menginstall sesuatu
– dan lain lain
Jika landing page anda memiliki tujuan lebih dari 1, maka copy yang anda buat akan berantakan. Selain itu orang malah akan tidak melakukan apa apa karena bingung.
2. Struktur landing page yang efektif
Berikut adalah struktur landing page yang banyak digunakan orang.
– Headline
– Subheadline
– Body
– Gambar atau video
– Testimoni
– Call to action (CTA)
Berikut adalah penjelasan setiap struktur diatas.
Headline
Headline pada landing page biasanya bersifat Attention. Artinya, headline pada landing page berperan untuk mendapatkan perhatian dari calon customer.
Headline landing page anda harus bersifat :
– Tidak membosankan
– Mudah dipahami
– Tidak berbelit belit
– Menyediakan manfaat
– Terasa personal
Jangan membuat headline yang umum. Karena jika anda menggunakan judul yang mirip dengan orang lain, maka calon customer akan menganggap produk atau jasa anda sama saja. Namun jangan pula membuat judul yang terlalu kreatif sehingga membuat calon customer tidak mengerti.
Subheadline
Setelah headline berhasil mendapatkan perhatian dari calon customer, maka peran subheadline adalah menjelaskan manfaat apa yang bisa mereka dapat. Subheadline harus sesuai dengan headline. Jangan buat subheadline yang sulit dipahami. Buatlah subheadline yang simpel dan mudah dipahami.
Body
Body pada landing page bersifat Interest dan Desire. Artinya, body pada landing page berperan untuk membuat calon customer anda tertarik dan menginginkan sesuatu yang anda tawarkan.
Gambar atau video
Gambar atau video sangat berperan untuk membuat calon customer tertarik kepada apa yang anda tawarkan. Apalagi pada gambar atau video tersebut menyediakan informasi. Karena pada masa sekarang orang orang lebih suka mencari informasi pada gambar atau video.
Testimoni
Testimoni atau social proof adalah salah satu hal yang sangat mempengaruhi untuk pengambilan keputusan.
Beberapa bentuk social proof
– jumlah user
– komentar orang terkenal
– komentar dari user yang puas
Call to action (CTA)
Call to action adalah intruksi yang dibuat agar calon customer melakukan sesuatu yang anda inginkan secara langsung sehingga menghasilkan konversi. Contohnya tombol daftar, download, submit, beli, klik disini, dan lain lain.
3. Melakukan pengujian
Dan terakhir adalah tahap pengujian. Tidak semua template copy bisa menghasilkan konversi yang tinggi. Jadi anda harus melakukan pengujian.
